淘宝如何“造血式”助农? _ 经济参考网 _ 新华社《经济参考报》官方网站

三级片网址

新華通訊社主管

首頁 >> 正文

淘寶如何“造血式”助農?
2020-09-22 作者: 記者 高偉 杭州報道 來源: 經濟參考報

  “截至今年8月底,阿里巴巴過去3年農產品銷售額已突破5400億元,同時正在助力打造100個10億級農業品牌。”最近,阿里巴巴集團副總裁李少華披露了一組最新數據。淘寶已經成為中國農產品銷售和品牌打造的規模型平臺。

  9月21日,中國品牌促進會和淘寶天貓聯合發布了中國農產品地域品牌價值。首批授牌的9個農產品地域品牌包括:五常大米、蘭州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、綏化鮮食玉米、武夷巖茶、武夷紅茶、贛南茶油,品牌價值高達3000億元。

  去年10月10日阿里巴巴數字農業事業部成立,近一年來,阿里巴巴在數字化生產、物流、營銷、金融等方面全面發力。阿里巴巴數字經濟體采取“立體式+造血式助農”,成為中國數字農業的“新基建”。

  淘寶直播讓手機成為“新農具”

三级片网址  2019年3月,阿里巴巴推出“村播計劃”。截至今年7月,該計劃已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣,累積開展直播240萬場,帶動農產品上行80億元。淘寶直播間有近9萬名農民主播。

三级片网址  今年豐收節期間,更是出現“縣縣上淘寶,鄉鄉有村播”的景象。通過淘寶直播“千城萬店慶豐收”活動,阿里聯合3萬個商家,通過42場主題活動和100萬場農產品直播,為國內打造100個10億級農業品牌,全面提升了農產品品牌價值。

  進入直播間的農產品:北到呼倫貝爾的羊肉,南到福建東山的鮑魚,東到浙江舟山的螃蟹,西到甘肅民勤的蜜瓜……從農田到餐桌,豐收節期間有100萬場為家鄉帶貨的淘寶直播上演,覆蓋超過1000個農業縣域。

資料照片

  淘寶直播村播負責人朱曦介紹,近三個月,淘寶新農人主播總數超過10萬,平均每個主播能帶動4個農民就業。在芭芭農場上,平均每天有5000多萬人澆水,50萬份免費水果被領走;而這些來自全國40多個芭芭農場直采基地的水果,成為果農脫貧致富的希望。

  無論是淘寶直播村播還是芭芭農場,消費者正在用更具互動性的方式參與到助農中。朱曦表示,村播已經是阿里最有效、最獨特也是最生動的手段之一,“因為農人主播最懂農產品,直播場景最貼近原產地,直播形式最立體。”

三级片网址  如今,電商直播行業在助力經濟發展與社會進步方面發揮著重要作用,主播也主動承擔起更多社會責任。以淘寶主播薇婭為例,她近一年扶貧助農公益直播上百場,累計引導公益成交額達到4.87億元。通過直播帶貨的方式幫助貧困縣農民實現切實的經濟增收,甚至推動了貧困縣脫貧。

  今年6月10日晚,淘寶直播現象級帶貨主播李佳琦聯手闞清子、李乃文、陳蓉等明星,開啟公益助農直播。數據顯示,該場直播吸引千萬粉絲圍觀,短短四小時,農貨銷售突破3500萬元。

  通過主播的影響力,不僅帶動產品銷量,更重要的是打響扶貧產品的品牌。河南鎮平縣的荷葉茶、安徽碭山的梨膏、河北的大名香油與寬城板栗、內丘富崗蘋果、大同黃花菜……這些原本深居鄉鎮地區的特產好物,都通過淘寶直播火了。

  9月5日,阿里巴巴作為中國農民豐收節金秋消費季戰略合作平臺,在北京舉辦2020豐收節公益直播盛典。全網超過3000萬人次觀看,帶火了長嶺花生、汪清木耳、普安紅茶等貧困地區特色農產品,切實提高了當地農民的收入。

資料照片

三级片网址  中國社科院發布的一項“責任直播”榜里,排名前十主播中有7個來自淘寶。直播帶貨是互聯網經濟下的創新舉措,對助力脫貧攻堅起到了非常積極的作用。淘寶希望通過村播計劃,撬動更多“新農人”加入到直播行列,利用“互聯網+”模式,讓直播成為“新農活”,讓農產品銷售找到新出路,也讓農民真正享受到互聯網紅利。

  孵化品牌農產品年交易額突破2000億元

三级片网址  中國有句俗語“谷賤傷農”。農產品不僅要賣得出,還得讓消費者記得住,賣得好。阿里巴巴方面認為,中國農產品的出路是品牌化、標準化、數字化。幫助農產品打品牌,也絕不意味著消費者要買高價的蔬菜水果,而是要最大程度地縮短從田間到餐桌的流通環節,實現農產品生產端和消費端的兩頭獲利。

三级片网址  自今年4月阿里巴巴啟動春雷計劃以來,1800個農業特色產業帶、80萬款農產品在淘寶上“破土而出”。

三级片网址  8月24日,阿里巴巴宣布啟動為期一個月的豐收購物節。作為中國農民豐收節的重要合作伙伴,阿里巴巴倡導平臺上的商家不壓價、不售假,助農增產增收。

三级片网址  農業農村部信息中心的報告顯示,2018年,在農產品網絡零售額上,天貓、淘寶就占據75%的市場份額,早已成為農產品上行的電商主干道。 “袁隆平讓中國實現了畝產一千斤,阿里希望用數字技術幫助農民實現畝產一千美金。”李少華表示。

  此次豐收購物節,覆蓋3萬+商家,其中包括超過750個尚未摘帽或者剛摘帽的國家級貧困縣,計劃為中國打造100個10億級農業品牌,全面提升中國農產品品牌價值。

資料照片

  以大閘蟹為例,洪澤湖大閘蟹是典型的天貓上“長出來”的地域品牌。今年豐收節期間,天貓的大閘蟹季剛剛開始,3000萬只大閘蟹就被預訂一空,一半來自陽澄湖,另一半來自其他湖區。大閘蟹“一超多強”的市場格局已經形成。

  天貓食品生鮮總經理、阿里巴巴春雷計劃農業負責人朱霞介紹說:“今年是第3個中國農民豐收節,作為中國最大的農產品銷售平臺和品牌打造平臺,在這個金秋我們啟動阿里豐收購物節,就是要用阿里平臺的力量,助力全國農民豐收,造福全國吃貨。”

  《2020農產品電商報告》顯示,過去的一年中,阿里平臺農產品交易額突破2000億元,是中國農產品銷售上行的最大平臺。在農產品電商銷售額中,浙江、廣東、江蘇三省占據前三位;而山西、山東、河北三省增速最快,增幅超過40%。

  數字經濟打造“造血式”助農方式

三级片网址  5G時代來臨、鄉村振興疊加數字農業相關政策,將共同助力數字農業步入快速發展期。業界普遍認為,未來五年,將是數字農業發展的窗口期和機遇期。

  在此背景下,阿里巴巴積極投身數字農業基地建設,打破中國傳統小、散、亂的小農模式,建立1000個規模化的數字農業基地,實現優質農貨原產地直供,讓消費者吃上更安全、更有品質的食品;同時,借助高科技加持的供應鏈,幫助農民提高種植、流通、銷售各環節的效率,進而增加農民收入。

三级片网址  早在2019年,阿里巴巴“畝產一千美金計劃”全面升級,在經濟體層面設立阿里農業辦公室,統籌由淘寶、天貓、支付寶、盒馬、菜鳥等20多個業務構成的數字助農網絡,從技術、金融、物流、銷售等全方面打造數字農業的新基礎設施。

  去年10月10日,阿里巴巴數字農業事業部成立,在數字化生產、物流、營銷、金融等方面全面發力,“盒馬村”、淘寶直播成為數字農業的新業態。

  近期,在數字農業上,阿里巴巴又連出大動作,宣布搭建全國農產品數字化流通網絡,“產地倉+銷地倉”模式構成了這個系統的骨架;和農業農村部戰略合作,共推數字農業;和山東淄博戰略合作,建立盒馬市,全國五大產地倉落地淄博。

  如今,阿里巴巴平臺數字經濟能力已經成為中國數字農業發展的“新基建”。截至2020年6月底,阿里研究院在全國發現5425個淘寶村。在廣大的農村地區,這些地方利用數字經濟,實現了農民致富,促進了產業興旺,進而實現鄉村的全面振興。而以農產品銷售為主要特色的淘寶村,截至2019年全國已經達到262個。

三级片网址  基于阿里數字經濟,阿里云農業大腦幫助近2.6萬農戶和企業實現科學種養,AI技術覆蓋農田、果園和牧場超過10萬畝。網商銀行的普惠金融,服務了897萬“三農”用戶,累計貸款資金超過8000億元。菜鳥鄉村聯合主要快遞公司,利用數字化、智能化技術,打通縣、鄉、村三級快遞物流配送通道,已服務全國3萬個村點,未來一年將建設1000條農產品上行高速公路。淘寶天貓是中國最大的農產品網絡零售平臺,與盒馬、餓了么等,構成線上線下的數字化銷售網絡。

三级片网址  不僅如此,阿里巴巴正在落地1000個數字農業基地,打造產供銷全鏈路數字化的農業;同時,阿里巴巴還在探索數字鄉村模式。此外,通過將農業新基建,化為各種數字操作方案,助推各地的農業數字化轉型。

  抗疫助農解決農產品滯銷難題

  今年以來,受疫情影響,湖北地區的農業、運輸業、服務業均嚴重受阻,多地出現農產品滯銷現象,貧困群眾生活保障受到影響。湖北疫情防控穩定以后,各大媒體和電商平臺都在為湖北“帶貨”。

  2月6日,淘寶在全網率先啟動愛心助農計劃,幫助全國農民銷售滯銷農產品。3月2日,疫情以來的首單大宗秭歸臍橙,通過阿里巴巴緊急打造的數字供應鏈運出湖北發往全國;3月31日,淘寶上線“湖北加油”專區,2020年將銷售120萬噸湖北農產品;4月1日,阿里巴巴旗下盒馬事業群、數字農業事業部牽頭,從湖北采購價值10億元的小龍蝦。

  疫情期間,借助阿里的渠道聯動,有超過550種湖北農產品被推廣,第一季度線上交易金額達到10億元。農產品直播在疫情期間發揮了明顯作用,2020年一季度,農產品直播銷量比上年同期增長1.4倍。

三级片网址  今年以來,淘寶持續加大對湖北農產品的銷售力度。3月底,阿里宣布五項措施,將在全年銷售120萬噸湖北農產品。作為今年淘寶農產品銷售的重點省份,臍橙、松花蛋、小龍蝦、黃桃、藕帶,湖北特色美食在淘寶平臺上將“全年不斷供”。在天貓618,湖北地區農產品銷售增長明顯,首周環比增長達71.7%。

  針對春雷計劃涉農部分的階段性成果,阿里巴巴春雷計劃農業執行負責人張鵬介紹說,湖北小龍蝦、茂名荔枝等近1000個地域品牌,在淘寶天貓上單月銷售額增速超200%,一度滯銷的渭南蘋果銷售額增長更是超過10倍。

三级片网址  國務院發展研究中心農村經濟研究部副部長張云華指出,在打造數字農業新基建、打通農業全鏈路、助力農產品上行方面,阿里巴巴積極探索,積累了豐富經驗。疫情期間凸顯了數字經濟、數字技術的重要作用。隨著數字技術的發展,農業計劃性供求對接成為可能,期待阿里巴巴等平臺企業做出更大的貢獻。

凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。

特殊之年的“豐收答卷”

特殊之年的“豐收答卷”

三级片网址今年以來,湖北圍繞“穩鏈補鏈強鏈”,借力“云端”,著力科技賦能,努力降低疫情汛情影響,全省“三農”形勢總體向好,交出了特殊之年的“豐收答卷”。

·“面子”作祟 公務“剩宴”難休

陜西國企高質量發展動能澎湃

陜西國企高質量發展動能澎湃

憑借硬科技與國企改革、傳統業務、企業轉型、產業鏈的融合,陜西國企的國際競爭力有力提升,為全國國企的高質量發展提供了借鑒標本。

·電信央企云上助力 中小企業數字化轉型迎新機遇