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古滇名城:重塑世界對云南的想象
2020-09-18 作者: 記者 向家瑩 北京報道 來源: 經濟參考報

  近年來,隨著滇池的環境治理和改善、七彩云南的品牌打造以及滇池南岸古滇城等文旅綜合項目的落成,昆明的旅游產業格局得以重塑。一些重點文旅項目和景區顯現了非常強的游客吸引力和接待能力,游客接待量穩定快速增長,昆明以文旅產業為核心的全新格局正在逐步形成。

  大理的蒼山洱海、西雙版納的民族風情、麗江的古城和玉龍雪山、迪慶的香格里拉……一大批知名的旅游目的地再加上四季如春的氣候,奠定了云南國內旅游大省的市場格局。

  過去數十年,云南省省會昆明市由于缺少強大的旅游IP和文化符號,很多外地游客到此后就直奔省內其他旅游目的地,盡管每年接待游客的數量在不斷增加,但始終擺脫不了“中轉站”的尷尬境地。

  三级片网址近年來,隨著滇池的環境治理和改善、七彩云南的品牌打造以及滇池南岸古滇城等文旅綜合項目的落成,昆明的旅游產業格局得以重塑。“七彩云南等重點文旅項目和景區顯現了非常強的游客吸引力和接待能力,游客接待量穩定快速增長,昆明以文旅產業為核心的全新格局正在逐步形成。”業內人士表示。

  復活“古滇”文化

  投資600億元建設古滇名城

  三级片网址在文旅融合的大背景下,云南古滇名城應運而生。

  “古滇文化,是古滇國先民在生產生活中創造出的一份內涵十分豐富、影響較為深遠的精神和物質財富。該文化既有受中原漢文化影響的鮮明痕跡,又有獨特的地方民族文化特色,成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分。”云南省博物館館長馬文斗表示。

  古滇國由中國西南邊疆古代少數民族建立,疆域主要包括以滇池為中心的云南中部及東部地區,都城在今昆明市晉寧區晉城鎮。據《史記》等文獻記載和考古發現,滇國在云南歷史上大約存在了500年。

  三级片网址2012年,云南省提出用歷史文化提升旅游品質、做大做強旅游產業的設想,進一步催生云南旅游新高地。彼時,云南省提出建設昆明古滇、曲靖三國、普洱茶祖、大理古都等十大歷史文化旅游項目構想,并把“七彩云南·古滇文化旅游名城”項目列為十大項目之首。

  三级片网址作為“云南省旅游產業轉型升級三年行動計劃”二十大重點項目中的核心項目,古滇名城項目可謂是萬眾矚目。然而,這個占地1.6萬畝、投資逾600億元的超大項目由誰來建設和運營成為擺在政府面前的一道難題。要把項目建設好,不僅需要大規模的資金投入,更需要懂旅游、有情懷的人來做。古滇項目立項后,云南省和昆明市相關部門多次到外地招商引資,瞄準有實力的央企,希望為項目找到一個好“婆家”,然而很多企業或因為對古滇文化不了解,或因為對投資預期信心不足都不了了之。

  招商碰壁后,當地政府開始在云南省內尋找企業來投資建設該項目,這時擁有“七彩云南”“慶豐祥”“南亞風情園”等眾多知名品牌的昆明諾仕達集團成為首選。

  三级片网址“政府找我來投建古滇項目時,說實話我心里一點底都沒有。我思考了很久,項目所在地都記不清去考察過多少次,當時這片地垃圾成堆、荒草叢生,能不能做起來是個未知數。”想起做決策的那段日子,昆明諾仕達(集團)有限公司董事長、七彩云南品牌創始人任懷燦仍心有余悸。

  讓任懷燦最終下定決心投資開發古滇名城項目的一個重要因素是他對中國旅游產業發展趨勢的精準判斷和對云南旅游產業發展的情懷。“云南作為旅游大省,是面向南亞、東南亞的開放前沿,也是‘一帶一路’建設的重要節點。面對市場的快速變化,如果不及時轉變思想理念,產業的軟硬件薄弱和文化內涵的不足,會極大地削弱云南旅游的競爭力。”任懷燦說,“中國旅游的業態和形式正在發生變化,隨著人們生活水平的提高,中國旅游正從觀光旅游向休閑度假旅游升級。與此同時,古滇名城所在的位置處在昆明未來城市空間拓展帶上,作為世界氣候最佳的城市之一,我相信古滇休閑旅游度假城的未來前景會十分光明”。

  三级片网址說干就干,經過科學系統的規劃,古滇名城最終確定了“古滇文化核心區、民族民俗文化展示區、云南歷史文化主題區、現代旅游服務區、昆明南城核心區”五大主題功能區。諾仕達經過四年多的艱苦努力,先后投入資金200多億元,建成了古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業服務區、游客服務中心、七彩云南歡樂世界、滇池國際養生養老度假區養老小鎮等項目。此外,古滇民族部落、古滇文化博物館等項目也即將落成,一座以古滇文化為內核的七彩云南品牌古滇文化旅游度假名城已初具規模。

  如今的古滇名城已成為諾仕達集團“七彩云南”旗下最具代表性的品牌之一,是云南生態優勢、資源優勢、氣候優勢的集大成者。依靠滇池得天獨厚的氣候及五彩景觀人文資源,古滇名城將文化與旅游產業深度融合,力爭成為一個集生態環境、示范文化旅游、休閑度假、養生養老產業于一體的最云南生活方式樣板。

  三级片网址“古滇云南不僅是一個旅游景區、一個旅游度假區,也是一個旅游小鎮、一個現代新城,更是文旅一體、產城一體、城鄉一體發展理念的范本,古滇項目建設早已成為引領當地社會經濟發展、綠色發展的一種嶄新模式。”昆明市晉寧區委書記李福軍說。

  未來旅游新定義

  “一站式美好生活服務提供商”

  任懷燦認為,我國旅游業態正從單一的觀光游走向休閑度假、全域旅游等業態,朝著綜合旅游目的地、旅游小鎮等多元化的旅游產品方向發展。

  三级片网址而古滇城這座集休閑度假、康養、宜居為一體的綜合型旅游項目不僅符合我國文旅產業轉型發展的新趨勢,其背后更有文化根基的支撐。北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建認為,文旅項目投資建設不僅會繼續鼓勵引進國際高水平文旅品牌,還會積極挖掘中華民族優秀文化資源,形成中國文旅品牌,促進優秀文化傳承,推動文化走出去。自主文化IP輸出、文化設施的旅游化休閑化投資空間將有效釋放。

  當前,旅游概念已經發生了很大變化,在之前的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素之外,增加了康養、體育、文化體驗、研學等新型業態。七彩云南將這些全新的旅游體驗元素和業態完美地融合在古滇名城里,提出一個全新的品牌理念:一站式美好生活服務提供商,而這正是任懷燦和七彩云南人的初心,也是對未來旅游的重新定義。

  如今,古滇名城已經成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一。“未來,隨著古滇民族部落等后續項目的逐步亮相,會圍繞古滇名城形成一系列標志性的節日和活動,不斷地把市民和游客吸引到古滇,將古滇文化和風土人情傳遞出去,塑造更加多彩的云南形象。”任懷燦說。

  在項目回報方面,古滇名城亦表現出眾。“家庭游”已成為古滇名城未來主要的游客群體。古滇名城既有青少年喜歡的“七彩云南·歡樂世界”主題樂園,又有為老年人服務的養老度假小鎮,還有城市中產喜愛的古滇溫泉度假酒店及露天無邊湯池。“一人游麗江,兩人去大理,全家來古滇”已成為當地旅游的新特色。

  記者在采訪期間恰逢古滇國際火把節盛大開幕,白天,七彩云南·歡樂世界主題樂園內,各大游樂設施成了年輕游客的天堂;晚上,身著少數民族服飾的舞蹈演員和游客共同載歌載舞,大型燈光秀和煙火秀輪番上演。尤為令人印象深刻的是歡樂世界內的古滇王國大型真人秀表演,演出再現了2000年前的古滇傳奇故事,深受游客歡迎。

  三级片网址昆明是西南的交通節點城市,隨著高鐵的陸續建成,昆明旅游人數還將迎來新一輪高速增長。有專家預測,滬昆、云桂兩條高鐵的開通,將有效吸引鐵路沿線5小時范圍內超過1.5億的人口,能為昆明帶來20%至40%的游客量增長,而古滇名城的建成及運營正逢其時。便捷的交通讓游客走進來,七彩云南古滇名城的優質體驗讓游客留下來,這將徹底改變昆明的旅游格局。

  創立“七彩云南”

  打造昆明新“名片”

  三级片网址任懷燦的雄心不止于此,多年以來,在他的帶領下,諾仕達集團已打造出“七彩云南”翡翠、“怡心園”餐飲、“南亞風情”酒店、“七彩云南·慶灃祥”茶葉、“七彩云南·古滇名城”休閑文旅城等知名品牌,經營業務也從商業零售批發、餐飲娛樂,拓展到旅游、酒店管理、珠寶翡翠、茶業、房地產、文化產業等領域,形成了以文旅產業為核心的多元化產業集群,堪稱文旅“航母”。

  三级片网址“用我們的雙手擺脫歷史遺留給我們的貧困包袱,使國家富強、人民富裕。”在昆明諾仕達集團陳列室最顯著的位置掛著這樣一幅字,這是任懷燦在1992年創業之時與創始員工共勉的一句話。在此后20多年的企業發展歷程中,任懷燦始終堅守著創業初心、心存家國情懷,用產業來實現兒時立下的強國富民之志。

  1950年,任懷燦出生在云南省文山壯族苗族自治州。如今,任懷燦雖已事業有成,但仍保持著謙遜、樸實而又樂觀向上的心態,黝黑慈祥的臉上一直掛著笑容,為人處事總是禮讓三分。

  三级片网址很多企業發展到一定階段就會面臨人才流失、凝聚力下降等問題,但諾仕達集團目前的公司高管大部分都是跟隨任懷燦一起創業的老員工,他們始終保持著創業之初的激情。“小時候,母親給予我的影響在后來的企業經營管理上起了很大作用,很多看上去激烈的、不可化解的矛盾,我都能用真誠、善良和包容去化解。在此基礎上,我們企業建立了一支強大的核心團隊,而企業真正的核心競爭力就是人才。這些年,我們企業的人才隊伍建設得很好,大家理想一致、信念一致,共同推動著企業向前發展。”

  三级片网址任懷燦是一個重感情并充滿情懷的人,他在工作中的點點滴滴都體現著他的樸素情懷。

  三级片网址“七彩云南”品牌的創立就來自于他童年的美好回憶。1996年,任懷燦正式進軍文旅行業,彼時云南省旅游購物市場混亂,云南的翡翠市場更是魚龍混雜,市場上開始出現造假、染色的翡翠。“缺乏統一的質量和價格標準,騙客宰客現象屢見不鮮,再這么下去將會嚴重透支云南旅游產業的信譽。面對這種情況,我決心要成立一家規范的企業來改變當時的市場亂象。”任懷燦決定用品牌來規范和引導云南旅游購物,但品牌的名字一直沒有確定下來,直到一天他到大理祥云縣出差。祥云縣有個叫云南驛的地方,是云南最古老的驛站,傳說西漢時期建縣時,縣治駐地現云南驛村北面的龍興和山出現五彩云霞,縣城在彩云之南稱“云南”,這也是云南省名字的發源地。傍晚,任懷燦看著映照在天邊彩云之下的云南驛,腦海中閃現出兒時的一個畫面:小時候跟隨母親去農田干活,雨后的天空出現一道彩虹,彩虹的兩頭橫跨兩個水塘,母親就指著彩虹說“老九(任懷燦在家排行第九)你快看,龍吸水了。”母親把這種美好的自然現象說得很神秘,這個片段深深地印在他的腦海中。頓時,七色彩虹和云南驛兩個畫面重疊,“七彩云南”四個字閃現在任懷燦的腦海里。由此,“七彩云南”品牌正式創建。

  據了解,在品牌創立后,任懷燦立下三個承諾:“第一個承諾,不做假貨;第二個承諾,價格童叟無欺、公平公正;第三個承諾,凡是銷售出去的翡翠,對價格和質量終身負責,對款式不滿意終身包退包換。”正是靠著誠信和堅持,七彩云南品牌的知名度和美譽度迅速在全國打響。“到目前為止,我們的退換貨率不到萬分之一,正是因為我們產品的品質和價格得到了消費者的認可。”任懷燦補充道。

  三级片网址“七彩云南·慶灃祥”茶葉也是任懷燦懷著“讓每位茶農多掙100元錢,讓真正的云南好茶走向世界”的樸素愿望,將“產業富民”作為企業肩上沉甸甸的責任去做的。如今,七彩云南茶葉已經躋身國內茶葉品牌前列,和七彩云南合作的茶農也早已富裕起來。每年春茶采摘前,任懷燦都要親自到茶山看茶,和茶農交流。

  20余年來,“七彩云南”這個金字招牌一直植根云南,圍繞云南的精神和價值發展著。任懷燦在公司常講的一句話是,“云南的好東西太多了,但我們還沒有把自己的資源稟賦完全發揮出來。”說這些話的時候他總是帶著很強的責任感。年近70歲的任懷燦在經營企業的過程中說得最多的就是做這件事能給當地老百姓帶來什么,能為整個產業帶來什么,他想得更多的是如何回饋社會,回饋養育他的這片熱土,“重塑世界對云南的想象”是任懷燦一直以來對故土的情懷。

  幾十年過去了,任懷燦始終堅守著實業興國、產業富民的初心。如今,任懷燦將諾仕達集團定位為“一站式美好生活服務提供商”,他帶領著諾仕達這艘商業航母又開啟了下一段商業征程。

  品牌戰略再起步

  聯手共謀新發展

  多姿多彩的云南自然資源、歷史悠久的古滇國歷史、多元化的民族構成,使“七彩云南”成為云南文旅產業先導性企業的有效支撐。“‘七彩云南’品牌不僅是云南的、中國的,更是屬于世界的民族品牌。”新華網股份有限公司董事長、總裁田舒斌表示。

  值得一提的是,日前,“七彩云南”品牌入選“新華社民族品牌工程·中國文旅傳播行動”,這標志著雙方合作的進一步加強,將共同為服務國家發展戰略作出更多的貢獻。

  “將熱愛、探索、崇尚自由的云南生活方式推向世界,為大家帶來更全面的生活、旅游、休閑、度假的配套體驗,為無數家庭提供全民化的旅游度假生活方式,也將使昆明走向全國、走向世界,以昆明獨有的古滇文化、民族文化、地域文化贏得世界的青睞。”任懷燦表示,希望通過此次合作,助推“七彩云南”品牌建設及傳播再上新臺階,為“七彩云南”古滇名城的融合發展提供更多資源,向世界發出更強的聲音。

  三级片网址田舒斌表示,“七彩云南”品牌富有鮮明的特色、深厚的底蘊、很高的美譽度和市場競爭力。“七彩云南”入選“新華社民族品牌工程·中國文旅傳播行動”是雙方聚心聚力、共謀發展的重要舉措。

  (本文圖片均為七彩云南古滇名城俯瞰圖)

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